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产品生命周期,指产品的经济寿命,即一种新产品从开发、上市,在市场上由弱到强又从盛到衰,直到被市场淘汰为止的全过程。分为五个显著阶段:开发期(是产品生命的培育阶段)、介绍期(是产品刚上市,知名度低,销售增长缓慢,投放市场未形成批量,下一步拟加大市场推广力度)、成长期(产品上市后,如被市场所接受则进入成长期,这时销售会迅速增长),成熟期(产品大量投产和销售量相对稳定并有下降的趋势,由于竞争激烈,营销费用增加,价格下降,成本上升),衰退期(由于竞争激烈,需求过于饱和,或新产品出现,使产品销售明显下降),不同的产品其产品生命周期有明显的不同。产品所处的生命周期决定我们的销售策略和手段,但总的来说,随着科学技术的进步和市场竞争的激化,新产品的不断涌现,产品生命周期有日益缩短的趋势。对于本公司来说,由原国有企业转制过来,近年来产品的开发力度小,未有形成有市场所热销的成熟产品,现开发部已着手开发,还有一段时间才能投放市场。因此,我们必须通过加强产品品质控制和价格策略等手段,延长产品的生命周期。
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